Ny bog giver lavpraktiske råd fra en højprofileret journalist

De 117 råd fordeler sig på 318 sider og det giver et par sider eller tre til hvert råd. Men enten har man hørt det meste før, eller også spænder rådene bare for bredt til at rykke noget i mig. Man kan ikke sige, at rådene er forkerte, men de beskriver et kommunikationsfag, som i vid udstrækning er blevet automatiseret, professionaliseret og demokratiseret.

Det, der i dag skaber værdi for virksomheder og organisationer, er sjældent evnen til at skrive en pressemeddelelse eller levere et pitch. Det er evnen til at forstå komplekse politiske, økonomiske, kulturelle og institutionelle sammenhænge og omsætte dem til handling over for de mennesker, der faktisk træffer beslutningerne. Det får man ikke noget om i denne bog, for den er i stedet fyldt med lavpraktiske råd, som mest af alt handler om at performe på en scene.

Tag f.eks. råd nr. 57 om at pitche effektivt. Her præsenteres vi for en ung virksomhed, som Jesper Klit rådgiver om investor relations. Det er et specialiseret område, hvor virksomheder konkurrerer om investorernes opmærksomhed, kapital og tillid, og hvor rådgivningen typisk bygger på en dyb forståelse af både marked, strategi og finansiel kommunikation.

Derfor overrasker det mig, hvor generelle rådene er. Tag f.eks.: ”Stil skarpt på hvilke konkrete problemer, din service, ydelse eller produkt løser, når du pitcher overfor en investor.” Eller: ”Pas på med at dit pitch bliver for generisk”.

Det er sådan set rigtigt nok, men der er forskel på hvad man bør gøre, og så hvordan man gør det i praksis, og det er her mange af bogens råd halter.

Hjælper med at stå på scene

Jesper Klit er bedst, når han koncentrerer sig om det han kan. Han nævner mere end en gang (faktisk helt utroligt mange gange), at han hjælper CEO’s eller andre ledere rundt om i verden med at fremstå mere overbevisende på en scene, og det virker faktisk troværdigt. Man kan være nok så dygtigt fagligt, men hvis man visner, når man som leder står på scenen, bliver det aldrig rigtig godt. Jeg har set dygtige rådgivere transformere rene træmand til acceptable performere, så der er absolut noget at komme efter.

Og netop det med at stråle på en scene, er noget dygtige TV-journalister ved, hvordan man gør. For 30-40 år siden opstod en række succesfulde kommunikationsbureauer grundlagt af journalister, der kendte medierne indefra med JØP, Ove & Myrthue som det mest kendte eksempel. Dengang var adgang til medierne og forståelse for journalisters arbejdsmetoder en knap ressource, men nu er det en hygiejnefaktor.

Det er en medvirkende årsag til, at kommunikationsfaget ikke længere er domineret af journalister. Nu har statskundskabere og andre akademikertyper taget over, fordi opgaverne er blevet mere komplekse, og fordi den journalistiske arbejdsmetode er blevet ”allemandseje”.

Det skal ikke ses som en nedvurdering af faget, for dygtige journalister er der brug for mere end nogensinde. Men det skal ses som en konstatering af, at kommunikationsfaget er blevet så strategisk funderet, at traditionel journalistisk kunnen kun udgør en mindre del af faget. Så kort fortalt er problemet med Kunsten at kommunikere at rådene udspringer af en kommunikationsforståelse, som var værdifuld for 20 eller 30 år siden, men som i dag kun udgør en mindre del af det, virksomheder efterspørger.

Jeg kunne godt have givet denne bog to stjerner, men lander på tre, fordi en del af bogens råd trods alt handler om noget Jesper Klit har dokumenteret erfaring med, og som kan være brugbart for den rette læser. Men en mere hårdhændet redaktion af bogen havde været på sin plads, og derfor bliver det samlede indtryk desværre middelmådigt.

Anmeldt af Joachim Sperling, rådgiver på notat.co

Læs mere

Sådan banes vejen fra ledelse til karriere i bestyrelsesverdenen

Ny bog giver svarene: Kan gode penge forbedre dit og andres liv?

Ny bog fanger det nok allervigtigste ved beslutningstagning, timing

Rangvids bog om renter får seks stjerner

Man når sjældent langt ved at gå halvhjertet til værks. Derfor kærlighed

Fra oplevelsesøkonomi til den transformative økonomi

Hvordan skabes rum, hvor borgere og medarbejdere kan udfolde deres potentiale?

Skab innovation i din virksomhed: Vær en arkitekt, brobygger eller katalysator

Rebellen uden facit – jagten på at forstå Elon Musk

En af de helt store skandaler – Hafnias fald

Overraskende god bog om projektledelse i fremtidens virksomhed

En inspirerende bog om 4 dages ugen som et alternativ

Bog om stabilitet i forandring får seks stjerner

Bog om dansk våbenfabrik med spændende perspektiver skuffer fælt

Lær at lave business som en rockstar