Suveræn håndbog til corporate storytelling i verdensklasse

Med sin dybdegående behandling af storytellingens syv arketypefortællinger tilbyder bogen Bag Kulissen en metodisk tilgang til at skabe narrativer, der driver forandring og styrker autentiske relationer mellem virksomheder og deres publikum.

Forfatteren trækker i høj grad på sin egen erfaring med corporate storytelling fra jobs hos blandt andet Mærsk og Microsoft. Særligt Microsoft er interessant i den sammenhæng, da de var blandt verdens første virksomheder til at ansætte specialiserede kommunikationseksperter med fokus på corporate storytelling.

De syv arketypefortællinger fungerer som en solid ramme

Bogen er struktureret omkring syv delfortællinger eller storytellinglinser; purpose, stifter, kunde, lancering, leadership, risiko og vision. De syv linser er et fremragende greb, som giver intuitivt mening – også selvom man ikke er uddannet kommunikatør. Som læser danner man selv automatisk spejlinger til egen virksomhed undervejs i læsningen. Hver delfortælling har cases, som er underbygget med interviews samt refleksionsspørgsmål og øvelser.

Forfatterens brug af cases demonstrerer storytellingens effekt i praksis. Et af højdepunkterne er fortællingen om Microsoft, som formåede at menneskeliggøre deres teknologiske løsninger ved at lade deres medarbejdere og kunder fortælle personlige historier om, hvordan teknologien ændrede deres liv. Casen viser, hvordan storytelling kan gøre et globalt teknologifirma relaterbart og nærværende.

True Gum bruger stifterfortællingen om fire venner, der sammen udfordrer den konventionelle måde at udarbejde tyggegummi på til at positionere sig som rebellen i tyggegummiindustrien. Deres bæredygtige tilgang og kamp mod plastikforurening foldes elegant ud som en moderne David-mod-Goliat-fortælling. Rosendahl fremhæver, hvordan True Gums autentiske stemme ikke blot har skabt et stærkt brand, men også har inspireret en ny generation af forbrugere.

Roccamore er bogens eksempel på en kundefortælling, hvor kunder selv bliver en del af historien og selv fortæller den. Rosendahl beskriver, hvordan Roccamore anvender storytelling til at gøre høje hæle til et symbol på kvinders styrke og individualitet – en fortælling, der vækker genklang hos deres kernemålgruppe.

Bogen formår at gøre storytelling meget konkret

Bag Kulissen har en særlig evne til at tage noget så abstrakt som storytelling og omsætte det til konkrete strategier, som både små startups og globale virksomheder kan anvende. Rosendahls egne erfaringer som rådgiver og hendes levende skrivestil med et væld af historier sikrer, at teorien aldrig bliver tung eller uvedkommende. Netop historier, autenticitet og meningsskabelse er særligt relevant i en tid, hvor forbrugere kræver mere end blot gode produkter – de vil have brands, der står for noget. Derfor er denne bog så vigtig.

Der er også meget content til kommunikationsnørden. Et højdepunkt er gennemgangen af Hollywood-modellen ”Hero’s journey”, der i detaljer forklarer, hvilke elementer en historie skal have for at fange sit publikum. Men pas på. Det bliver aldrig det samme at se en Hollywood-film, når du kender denne model.

Bogen kunne have vundet endnu mere ved at dykke dybere ned i de psykologiske mekanismer bag hver arketype. Dette ville have givet en endnu stærkere teoretisk fundering. Men dette er kun en mindre anke i en ellers fremragende udgivelse.

Bag Kulissen er et must-read for alle, der arbejder med kommunikation, branding, ledelse eller strategi. Med sine inspirerende cases, praktiske råd og strukturerede tilgang giver den både værdi for professionelle og inspiration til storytelling i alle livets aspekter.

Anmeldt af Kasper Wittrup

 

Læs mere

Nye tider kræver ny tilgang til ledelse – måske…. Ledelsesbog skyder forbi målet

Solid og systematisk lederhåndbog til digital modning

Ny bog gør op med de økonomiske modeller

Sammenhængskraft leder til succes – og implementering er afgørende

Ny bog beskriver banaliteternes dybde – i ledelse

Inbound salg og markedsføring uden hjerte og sjæl

Tankevækkende, inspirerende og praksisnær AI-drejebog

Reflekteret og spændende udgivelse om en institution gennem mere end 150 år – Danske Bank

Indsigtsfuld inspiration om ledelse i forsvaret

Flere lyspunkter og kun lidt dødvande i vismandsrapport

Realistisk, nyttig og modig bog om samarbejde

En god guide til AI: ChatGPT, Gemini eller Copilot